另一次著名的标志变更是美国AT&T公司，这家电信业百年老店在本世纪以来的短短几年中，从收购到被收购再到收购，经历了惊涛骇浪，最终却仍然保留了AT&T的金字招牌。不过，新的公司虽然出于保留品牌价值的意图，没有更换名字，但却在企业标志上进行了较大幅度的“变脸”，从大写的“AT&T”变成了小写的“at&t”。这个更为年轻活泼的新标志，体现了公司将摈弃因循守旧的形象，延伸业务领域，提供更为时尚、更为生动、更为人性化的新型通信服务。企业品牌标志的转变，通常是其经营指导战略出现重大革新的前奏。从大写变小写的文字游戏中，我们看到的是电信巨头打破高高在上的垄断形象、塑造更为人性化的企业的努力；看到的是电信运营从以技术为中心，向以客户为中心的经营思路的根本转变；看到的是背负厚重历史和传统的电信业，为重新焕发青春，矢志创新、不断进取的行动。