二、功能相近，甚至采用同样方案的产品，金立手机的单机价格总要比其他国产手机要高出100-200元。渠道商和消费者反映，这与金立品牌与其代言人刘德华的搭配深入人心不无关系。

    “有个明星在，叫卖也容易些。”一位国产手机的督导人员向记者表示。同质化的压力、来自基层销售人员的反映，聘请代言人成为了国产手机眼中塑造品牌的捷径。

    捷径就是捷径，在没有找到其他破局同质化的招数之前，TCL、高新奇、创维、CECT、亿通等品牌纷纷聘请了与自身品牌形象契合的代言人，寻求品牌突围。早年，包括熊猫、迪比特、南方高科等品牌均重金聘请代言人，最后却只有草草收场，使得经销商对所谓的明星战略彻底失去了信心。不过在近年国产手机复苏的情况下，经销商的观念也产生了改变。特别是当浩如烟海的手机品牌摆在面前时，选择有代言人的品牌，一来说明该企业有一定的资金实力，二来再向零售商铺货时，有明星形象总比光摆几款“干巴巴”的手机模型要强。

    需要注意的是，代言人只能拔高品牌一段时间，更重要的是持续的产品投入。过往聘请代言人的国产品牌大多因为贴牌，没有核心技术，最终被质量问题拖垮了。没有真正的好产品，再顶级的代言人也只是噱头。不过无法否认，代言人战略多少解了品牌塑造上的燃眉之急。

    创新、质量仍需加强

    为品牌补充养分，聘请代言人无疑是一剂快速有效的良方。不过在加强核心技术方面是没有任何捷径的，而这恰恰又是国产手机持续发展的另一大原动力。

    在产业链上游厂商眼中，国产手机永远是一个整体。或许目前许多国产手机品牌并不具备真正的核心技术，但整个国产手机产业链具备了。国内芯片厂商、设计公司和手机品牌的组合足以打造出功能、质量与洋品牌相匹敌的产品。

    工业信息部科技司何小龙处长则指出，目前中国手机产业发展迅速，市场前景好。协议栈开发、整机模具开发能力都有提升。部分厂商还可以做基带设计，已经初步形成了具备适合国产手机发展的环境，高速发展的机遇。

    不过他也同时提出了目前国产手机存在的问题。“与国际品牌还是有很大差距，需要加强开拓创新能力，提高质量和售后服务。”据何小龙介绍，今年头三个月国内手机生产增长为14%，同比去年下降20个点，出口量也下跌20个点，利润出现负增长。“目前国产手机要做的是整合产业资源，互动合作，提高自主创新能力，改变‘大而不强’的情况，重视速度、规模、创新的效应，另外研发和管理力度也需要提高。”

    闻泰集团董事会主席张学政反复强调国产手机“群体突破”的重要性。“目前国内的手机产业链已经有了相当的号召力。”他举例称，如果现在国内设计公司3个月不提货，全球手机元器件供应链都会出现问题。

    他表示，过去大部分国产厂商很“粗线条”，没有在一端上有精细化耕作的企业，现在情况不一样了。“在如今这个纷杂混乱的时期，怎样整合各方资源，并在高速发展中注意防范风险是最重要的。”张学政表示，今年闻泰集团的目标是全球出货5000万台。他坦言目前国产手机中还没有非常拔尖的品牌，但随着国内上游产业链，特别是芯片公司、设计公司的高速发展，国产手机无论是质量还是成本都会有质的飞越，“一年左右的时间，国产手机在消费者心目中的品牌形象也会出现改善。”本报记者方南

    创维移动

    苏有朋契合度：★★★

    实际效果：创维移动起用苏有朋担任手机形象代言人，一举发布20款手机新品，宣布了打造多渠道复合型营销体系品牌发展战略。

    结合形象代言人苏有朋的健康形象，创维推出了商务精英、音乐发烧友、时尚贵族、邻家男孩四大形象代言人广告形象。创维移动认为苏有朋的形象和创维手机在定位上很吻合，创维手机将围绕苏有朋代言展开一系列的品牌推广工作，促进国内手机用户对创维形成更深的认知。

    亿通手机

    蒋雯丽契合度：★★★★